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智能品牌-小米CC系列手机能否凭借性价比在女性市场立足-汽车资讯网

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目前,小米手機的性價比優勢已經不如此前明顯,各大廠商紛紛推出各自的低價手機。於是,小米瞄準了對於其業務發展潛力巨大的女性用戶市場。

然而,國內手機女性用戶大多被華為Nova系列、OPPO R系列、vivo X系列佔據,那麼,小米CC系列手機能否憑藉性價比在女性市場立足?與此同時,小米CC的推出使小米手機產品線得到擴充,小米CC又是否能一改小米在手機市場的低迷態勢?

小米也曾為向女性用戶市場靠攏做出多番嘗試。2013年發佈的小米3開啟了智能美顏功能;2015年,小米推出小米Note女神版,升級到智能美顏3.0;小米Note3開啟了AI美顏;小米8則增加了微整形美顏。然而,小米「為發燒而生」,立足於男性市場的定位對於用戶來說似乎根深蒂固了,小米用戶的男女比例並沒有很大的改觀。

去年11月末,小米宣布與美圖公司簽訂戰略合作協議,拿下美圖30年的獨家授權,負責美圖手機的研發,生產和銷售,美圖則提供美顏算法和影像技術等。

與小米聯姻之前,美圖推出了10餘款手機,擔起了美圖公司主要營收來源。根據其財報數據顯示,2016年、2017年,美圖手機等硬件收入分別為14.7億、37.4億元,在其總營收中分別佔比93.4%和82.6%。吳欣鴻曾表示:「美圖公司2016年能夠成功上市,美圖手機功不可沒!」

然而,近來,小米的業務發展狀況不容樂觀。6月初,小米股價在四個交易日內連續下挫,截至6月3日收盤報9.09港元/股,創其上市以來新低,相較於每股17港元的發行價已接近腰斬。為展示對自身業務展望及前景充滿信心,小米集團於6月3日啟動第二輪迴購。

小米CC系列手機的推出看似彌補了小米在女性用戶中的短板,然而,電信分析師付亮表示:「小米CC推出之後可能會與華為Nova手機以及OPPO、vivo X相關係列手機形成競爭;同時,小米一直走性價比路線,若想通過一款手機改變用戶對小米的印象是比較難的,而對於年輕女性市場來講,性價比不是最大的賣點。所以,後期小米還需要對小米CC做大量針對目標群體的營銷。」

如今,小米x美圖AI美學實驗室首款手機小米CC系列手機已面市,小米CC系列手機能否完成美圖的美學使命,小米又能否藉此提升其手機市場份額,還需時間來考驗。

而自2008年成立以來,美圖公司就一直針對於女性用戶的特點,專註於美顏算法的開發,擁有15億用戶基礎,並且,美圖手機絕大部分用戶均為女性。

一波未平,一波又起。隨着小米CC更多細節的曝光,質疑聲音越來越大。6月29日,小米CC9 Mimoji萌拍形象曝光,隨即,微博數碼博主@搞機少女便拋出蘋果Mimoji與小米Mimoji的對比圖稱:「大家感受一下。」該微博引髮網友關於小米CC9 Mimoji功能形象抄襲iPhone相關形象的質疑。

小米為其手機業務發展做出了一系列戰略調整,今年1月份,小米正式啟動「手機+AIoT」雙引擎戰略,手機業務將紅米與小米正式進行品牌拆分,併發布了紅米Redmi Note7和小米9。此前,雷軍梳理了小米的產品線,包括小米數字系列、小米MIX和小米CC。

小米推出cc系列手機,外觀與功能遭吐槽

小米手機產品線再拓展,能否提升市場空間待檢驗

此外,小米智能手機的毛利率也陷入下滑的窘境。根據小米發佈的財報,小米智能手機的毛利率由2018年第一季度的5.8%降至2019年第一季度的3.3%。

小米與美圖的聯姻被業內普遍認為是小米發力手機女性用戶市場的開始。業內專家表示,目前手機市場進入向特定領域細分時期,但能夠搶佔手機市場大部分份額的仍然是頭部玩家。

然而,隨着小米CC真機照片的曝光,小米CC迅速遭到「外觀創新力不足」的吐槽。有網友表示,小米CC無論是水滴屏、屏下指紋識別,還是機身背後的三個垂直鏡頭相機,整個手機的設計跟小米 9 、小米 9 SE 幾乎一樣,唯一的不同就是小米CC的手機顏色。

小米CC系列手機則更是有了清晰明確的定位——一款女性專屬的定製手機,而代言人則選擇了在年輕女性用戶群體中流量較高的王源。

摘要:整個6月,小米可謂是為CC系列手機的推出上做足了鋪墊。然而,小米CC系列手機的真機照片一經推出,便遭到網友對於其外觀創新力不足的吐槽,此後,萌拍Mimoji功能形象又被質疑抄襲iPhone相關形象,引髮網友熱烈討論。

小米CC系列手機推出之前,小米可謂吊足了「米粉」的胃口,先是小米聯合創始人林斌通過微博公布,小米美圖的AI美學試驗室成立。

但短視頻平台和智能手機AI自拍的興起,美圖手機的美顏功能優勢不再。美圖2018年財報顯示,報告期內,讓美圖值得驕傲的上市推手智能手機業務,虧損約5億元。

在售價方面,小米CC9售價1799元起,小米CC9e售價1299元起,小米CC9美圖定製版售價2599元,號稱對標友商3000元級別的旗艦機。由此可以看出,小米CC系列手機仍然主打性價比優勢。

7月2日,小米舉辦了CC9全新系列產品發佈會,推出數款新機,終於揭開了其與美圖聯合打造的手機新品面紗。

有業內人士指出,小米股價的低迷主要是因為投資者對其智能手機市場的看衰。根據市場調研機構Counterpoint的最新報告,國內Q1智能手機市場整體出貨量繼續低於1億台,同比下降7%,環比下降12%。

此外,在小米CC9的「白色戀人」外觀機型配色曝光后,該機型一度被網友質疑像極了華為P30天空之鏡的配色。

小米「聯姻」美圖搶佔女性市場,性價比能否打動目標群體存疑

在手機市場增量空間逐漸縮小的情況下,面對華為、OPPO、vivo等國內手機廠商的圍追堵截,業內普遍認為,小米手機未來的增量空間也面臨一定的挑戰。

對此,小米公司發言人官方微博發佈聲明稱,已在公司內部進行了自審自查,確信Mimoji萌拍形象沒有對其他友商包括蘋果進行任何抄襲。

小米CC系列手機誕生於小米美圖共建的Al美學實驗室。去年11月末,小米宣布與美圖公司簽訂戰略合作協議,拿下後者30年獨家授權,負責美圖手機的研發,生產和銷售。今年上半年美圖宣布將關閉手機業務,由小米接手這一業務;業內普遍認為,這是小米進軍女性用戶市場的開端,小米CC系列新品無疑承擔著這份責任。

第一手機研究院院長孫燕飈稱:「目前,紅米走線上,小米走線下。紅米有幾款機型獲得了不錯的銷量,而今年小米只推出了一款小米9機型,相比競爭對手來說,小米產品線就比較單薄,小米CC相當於豐富了小米手機的產品線。」

整個6月,小米可謂是為CC系列手機的推出上做足了鋪墊。然而,小米CC系列手機的真機照片一經推出,便遭到網友對於其外觀創新力不足的吐槽,此後,萌拍Mimoji功能形象又被質疑抄襲iPhone相關形象,引髮網友熱烈討論。

一直以來,小米手機都是以男性用戶為主,小米手機幾乎為所有手機品牌中男性用戶佔比最高的。企鵝智庫2019中國智能手機用戶畫像顯示,在一線手機品牌存量用戶的性別對比中,OPPO和vivo的女性比例均為60%左右,蘋果女性佔比略高於男性,華為手機的男女比例基本相當,小米的男性用戶則超過六成。

隨後,小米方面逐漸曝光了小米CC9的細節,其採用水滴屏設計,前置3200W像素攝像頭,後置索尼4800W像素三攝,並公開其中兩個配色「白色戀人」和「深藍星球」。此外,小米CC9加入萌拍Mimoji功能與小米自研「魔法換天」功能。

隨後,小米手機通過官方微博宣布,在小米美圖共建的Al美學實驗室中,即將誕生一款女性專屬的定製手機,代號「小仙女」。

而女性用戶佔比較高的OPPO與vivo近年來所佔據的市場份額一直亮眼。第一手機界研究院公布的《2019年5月中國手機品牌銷量TOP10》中,OPPO 、vivo以24.4%、23%的份額排名前二,而華為、榮耀、小米則分別以22.6%、9.2%、6.9%位列3、4、5的位置,也就是說,5月份手機銷量前五名均為國產品牌。而在營銷推廣方面,兩個手機品牌均請來了眾多在女性市場流量較高的明星代言。目前,手機女性用戶大多被華為Nova系列、OPPO R系列、vivo X系列佔據。

今年4月,美圖手機宣布將於年中關閉手機業務,將旗下美圖手機的品牌獨家授權給小米集團。

6月21日,小米董事長雷軍在微博上正式公布小米手機新系列——小米CC,並給小米CC貼上了「年輕」與「時尚」的標籤。雷軍表示,小米CC的產品團隊均為90后,是小米內部最年輕的產品團隊,團隊中藝術和美術專業出身超過半數。

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